”Suomalaisten pitää olla aktiivisia Venäjällä”

Kymmenen vuotta sitten – vuonna 1993 – Tikkurilan tytäryhtiö ZAO Finncolor aloitti toimintansa Venäjällä. Tällä hetkellä Finncolorilla on Venäjällä jälleenmyyjiä yli 60 kaupungissa. Noin 300 kaupassa myydään Tikkurilan ja Finncolorin tuotteita.

Tikkurila on voimakkaasti kansainvälistynyt näiden vuosien aikana. Tällä hetkellä yrityksellä on toimintaa useissa Euroopan maissa, Venäjä on yksi tärkeimmistä alueista.

Perinteisesti Venäjällä ei ole seiniä maalattu, vaan ainoastaan tapetoitu, mutta ZAO Finncolor haluaa muuttaa käsityksiä ja elämäntapaa. Uusi teknologia tarjoaa mahdollisuuksia, joita ei ennen tunnettu. Yrityksessä pidetään tärkeänä myös jälleenmyyjien koulutusta, jotta loppuasiakas voi saada tarvittavat asiantuntevan palvelun kaikissa jälleenmyyjien pisteissä.

Varapääjohtaja Andrei Bubhov katsoo, että Venäjän talouden uusi kehitys lisää mahdollisuuksia myös korkealaatuisesti länsimaisesti valmistetuille maalituotteille.

Tällä hetkellä Venäjällä on jo runsas tuotevalikoima ja kiivas kilpailu. Bubnovin mukaan asiakkaat voivat valita tuotteensa osakykynsä mukaan. Tikkurilan tuotteet kuuluvat korkeimpaan premium-luokkaan. ”Mainonta on yksi tärkeimmistä välineistä saada menestystä kilpailussa” , sanoo Bubnov.

Esimerkiksi Tikkurila toteutti onnistuneen TV-kampanjan. ”Liikemieheltä vaaditaan nyt hyvää maailmantuntemusta, nopeaa reagointikykyä ja riittävästi aggressiivisuutta markkinoinnissa”.

Maaliteollisuuden yritykset toimivat Venäjällä monella eri periaatteella. ZAO Finncolor haluaa toimia vakavasti ja vastuullisesti välttäen epärehellistä hetkellistä voitontavoittelua. Tikkurilan tuotteet ovat myös ekologisesti vastuullisia. Syksyllä 2001 Remontti-Ässä sai EU:n ekologisen tunnussymbolin.(*)

Venäjällä ei ympäristökysymyksiin ole pistetty samanalaista painoarvoa yleisesti kuin Pohjoismaaissa, mutta Tikkurilan tuotteiden ostajakunta on riittävän varakasta ja valistunutta antamaan arvoa myös ekologiselle vastuullisuudelle.

(*) Eko-Joker sai ekokukan käyttöoikeuden jo tammikuussa 1997 - ensimmäisenä suomalaisena maalituotteena.