Праздник низких цен

Несмотря на большие скидки, распродажа не обязательно помогает гражданам сэкономить деньги. Нередко наблюдается обратное. Многие покупатели, особенно женщины, признаются, что, соблазняясь низкой стоимостью товаров, они порой приобретают то, что им совсем не нужно...

Несколько дней, отделяющих Рождество от Нового года, по логике вещей, должны быть периодом передышки между двумя большими праздниками. Однако в Финляндии, как, наверное, и во многих других промышленно развитых странах, эти дни оказываются весьма напряженными для значительной части населения. Причина в том, что с 27 декабря начинается рождественская распродажа товаров по сниженным ценам. В этот день к моменту открытия магазинов у их дверей можно увидеть то, что в Финляндии увидишь не часто — очереди. Они возникают не только у входа в торговые заведения, но и внутри них возле примерочных кабин.

Покупательский ажиотаж, возникающий вокруг зимней распродажи, вполне объясним. Дело в том, что цены на многие товары, особенно на одежду и обувь, снижаются аж до 50%. Причем на прилавки и витрины выносится не залежалый товар, а те самые вещи, которые продавались непосредственно перед рождественскими праздниками. Случается даже, что некоторые клиенты, совершившие покупки до распродажи, стремятся затем под разными предлогами вернуть купленную вещь, когда видят ее уцененной. Но в последние годы, как утверждают представители торговли, таких случаев становится все меньше.

Несмотря на большие скидки, распродажа не обязательно помогает гражданам сэкономить деньги. Нередко наблюдается обратное. Многие покупатели, особенно женщины, признаются, что, соблазняясь низкой стоимостью товаров, они порой приобретают то, что им совсем не нужно. Сама атмосфера распродажи, общее оживление, спешка и толкучка рождают в людях полупаническое стремление не упустить шанс и не отстать от других. Как рассказала корреспонденту газеты одна покупательница, нередко бывает так, что купленные на распродаже вещи затем несколько лет висят в шкафу и после отправляются в мусорный ящик или в благотворительные фонды.

Однако наиболее благоразумные участники «праздника дешевизны» делают выводы из совершенных ранее ошибок и готовятся к очередной распродаже заблаговременно, составляя конкретный план покупок. Для этого перед самым рождеством они совершают обстоятельные походы по магазинам и берут на заметку те товары, которые им наиболее по нраву.

Утром двадцать седьмого числа они уже не мечутся по всему торговому залу и не поддаются общей суматохе, а уверенно направляются в заранее определенное место, чтобы совершить запланированные покупки.

Во время распродаж публика, заполняющая магазины, состоит, в основном, из женщин. Мужское меньшинство выделяется из общей массы своим инертным поведением и откровенно скучающим видом. Мужчины приходят на распродажу, как правило, по настоянию женской половины семьи. Многие из них быстро устают и вскоре «выходят из игры», оставаясь ожидать своих спутниц в холлах торговых центров или в каком-нибудь кафе.

Те женщины, которые хотят получить максимальную отдачу от распродажи, отправляются в магазины с самого утра. В течение дня они, в соответствие с планом, обстоятельно обследуют одно торговое место за другим, делая перерыв на обед и несколько кофейных пауз. Такие долгие и изнурительные рейды мужчинам, конечно, не под силу. Поэтому самые активные покупательницы идут в магазины в одиночку, либо с подругами.

Чаще всего создаются целеустремленные пары, которые решительно воплощают в жизнь намеченный план действий. Под вечер такие покупательницы возвращаются домой со многими пакетами усталые, но довольные собой.

Наверняка и торговые фирмы не остаются в накладе. Их товарооборот в период распродаж резко возрастает, что с лихвой компенсирует ценовые скидки. Получается, что распродажи устраивают всех или, по крайней мере, никого не огорчают.

По материалам прессы