|
Очередной смотр финской моды прошёл 29-30 января 2006 года в хельсинкском Выставочном центре в Пасила.
По сравнению с предыдущими годами, традиционная ярмарка моды «Ватева» изрядно «похудела»: на этот раз выставка
длилась лишь два дня вместо привычных трёх, и количество её участников заметно поубавилось. Дело в том, что
организаторы ярмарки решили отказаться от открытого дня для публики. Хотя день моды для потребителей был весьма
популярным и собирал каждый раз по несколько тысяч посетителей, его всё же решили отменить — теперь «Ватева» открыта
только для профессионалов: производителей и закупщиков одежды, владельцев магазинов и продавцов, учащихся
швейно-текстильных училищ, дизайнеров, журналистов.
Такое решение было принято неслучайно. Мода для профессионалов заглядывает на год вперёд: зимой 2006 года
производители демонстрируют свои коллекции осени 2006 — зимы 2007 года, а владельцы магазинов и бутиков на основе
увиденного принимают решения и делают заказы. Мы же, потребители, увидим эту одежду на прилавках только через
полгода-год, а так далеко мы обычно не заглядываем. Поэтому для потребителей в их день на ярмарке «Ватева»
демонстрировалась другая мода — наступающей весны и лета.
Таким образом, производители одежды делали двойную работу: показывали одну коллекцию (весенне-летнюю) для публики, а
другую (осенне-зимнюю) для профессионалов. Такие двойные хлопоты причиняли организаторам много неудобств, поэтому от
дня публики решено было отказаться.
Многочисленных российских закупщиков одежды, приезжающих ежегодно в Хельсинки на Ярмарку моды, эти изменения нисколько
не смутили. Наоборот, отсутствие излишей суеты и толкотни на «Ватева» создаёт спокойную рабочую обстановку и
способствует эффективному принятию решений. Одежда из коллекций таких известных финских фирм, как «Туро Тэйлор»,
«Пола», «Моделия», «Нансен», «Йоутсен» и других по-прежнему находит дорогу к русскому покупателю.
ЗОЛОТАЯ ВЕШАЛКА-2006
Ежегодно на ярмарке моды «Ватева» вот уже в течение 12 лет вручается приз «Золотая вешалка», который присуждается
финскому производителю одежды, достигшему заметных успехов как на внутреннем, так и на внешнем рынке моды. На этот раз
обладателем престижной награды стала фирма «Марья Курки» (Marja Kurki OY), производящая шёлковые шарфы и платки для
женщин и галстуки для мужчин. Эта фирма работает в Финляндии вот уже 30 лет и все эти годы радует финских модниц (и
модников) своими яркими высококачественными изделиями. В условиях жёсткой конкуренции фирма сумела-таки выстоять и не
потерять популярности в Финляндии и за её пределами.
Изменившийся рынок диктует свои условия: ныне продукция «Марья Курки» производится в Италии, Франции, Южной Корее и,
разумеется, Китае. Однако «Марья Курки» по-прежнему остаётся отечественной фирмой: «руки», производящие её продукцию,
находятся за рубежом, а «мозги», придумывающие и проектирующие красочные платки и галстуки, работают дома, в
Финляндии.
Каждая финская женщина, следящая за модой, имеет в своей коллекции по крайней мере один (а чаще несколько) шёлковых
шарфов от «Марья Курки». Это не только престижно, но и просто красиво. Эффектные платки и шарфы нравятся и за рубежом:
фирма продаёт свою продукцию в Швецию, Данию и … Китай. Да, финны умудряются продавать шёлковые изделия даже самим
китайцам, которых, казалось бы, такой продукцией не удивишь — всё равно, что ехать в Тулу со своим самоваром. А вот,
оказывается, для финнов и такое возможно.
Более того, рынок сбыта в Китае постоянно растёт. Но главными покупателями финских платков и галстуков там являются не
столько сами китайцы, сколько иностранные туристы. Большая часть продукции «Марья Курки» с 2000 года продаётся во всех
китайских международных аэропортах: многие европейские и американские туристы, покупая в качестве сувенира китайский
шёлк, предпочитают европейский дизайн.
В России дорогая и престижная продукция «Марья Курки» ещё неизвестна широко, экспорт пока не налажен, поэтому
российские модницы привозят себе роскошные платки, а мужьям — шикарные галстуки в качестве сувенира из Финляндии. А
кто-то, быть может, сам того не зная, из Китая. Неважно, откуда, главное, что такой аксессуар, как модный платок или
элегантный галстук от «Марья Курки», украшает его обладателя и создаёт вокруг него праздничную атмосферу.
Александра Тухканен |