|
Вы спросите, какая между ними связь? Оказывается,
самая прямая. Как доказали психологи, удачный шопинг восполняет нам
дефицит одного, крайне необходимого для жизни, витамина.
Что означает слово «Рождество» лично для вас? Кроме долгожданного
законного отдыха при зажженных свечах, праздничного стола со вкусной едой,
мерцающей разноцветными огоньками ароматной елочки в углу и пушистого
белого покрывала за окошком, укутавшего все вокруг? Думаю, не ошибусь,
если скажу, что, помимо всей этой обязательной, очень милой ежегодной
атрибутики, есть у рождественских дней еще одна, очень привлекательная
черта — крупнейшая шумная распродажа, следующая сразу после тихого
семейного торжества.
Появления заветного сигнала — броского слова «alennus» на витринах
магазинов в конце декабря ждет большинство населения Финляндии. Готовятся
к нему и туристы, не говоря уж о нашем брате — россиянине: в дни
рождественских скидок гостей из России всегда особенно много.
Оно и понятно: какому практичному человеку не захочется разумно
сэкономить? Кто откажется купить теплый уличный костюм или сапожки,
детский комбинезончик, снаряжение для зимних видов спорта сегодня втрое
дешевле, чем вчера? Причем, товар не какой-нибудь бросовый, а самого что
ни на есть отменного европейского качества? На мой взгляд, Суоми в этом
смысле — место идеальное. Особенно для тех, кто любит сочетать приятное с
полезным — отдых и шопинг одновременно».
...Безусловно, послерождественские дни — самое удачное время для покупок.
Но при этом следует иметь в виду и еще одно немаловажное обстоятельство. В
Суоми, кроме традиционных сезонных скидок, крупномасштабных, повсеместных
и действующих, практически, на все виды товаров ширпотреба, существуют и
другие формы распродаж. Одна из них — когда у магазина заканчивается срок
аренды помещения и он переезжает по другому адресу. Вторая — когда надо
срочно освободить склад для поступления нового товара. Я, например,
буквально на днях использовала именно такую возможность поживиться в
обувном магазинчике. Купила сынишке и мужу кроссовки: ребенку — втрое
дешевле обычной цены, а мужу — две пары по цене одной. Оба остались очень
довольны: по весне будут щеголять в новой, отличного качества обувке.
Легкой и удобной.
Ну, а как вообще действует система скидок в Финляндии? Кто ее регулирует,
устанавливает цены? А самое главное, можно ли как-то заранее узнать, что
подешевеет, а что — нет? Чтоб сориентироваться?
— Заранее ты ничего не узнаешь — это коммерческая тайна, — категорично
заявила мне приятельница из магазина «Призма», работающая в отделе одежды.
— Даже мы, продавцы, и то ничего не знаем — все спускается «сверху». Я
тебе могу сообщить по большому блату, между прочим, только в тот момент,
когда процесс уже пошел. А раньше — ни-ни. Не имею права!
Вот так, дружба — дружбой, а служба — службой. Но обижаться тут не стоит:
такова система торговли в стране. И все же кое-что от подруги выведать
удалось. К примеру, такой весьма приятный момент: в случае, когда из
партии товара остается всего две-три вещи, а иногда, и вообще, одна, ее
вправе уценивать уже сам магазин, и даже продавец. Чтобы быстро
реализовать таким образом все, до последнего изделия, пусть даже за
копейки. Подобный подход, на мой взгляд, очень верный: товар не должен
залеживаться. Уходит все!
А другая моя хорошая знакомая, Сиркка Вауло — у нее свой маленький
магазинчик «Makuuhuone» в Ярвенпяя по продаже особых, эргономичных
постельных принадлежностей — внесла некоторые коррективы в общую картину
распродаж.
— Обычно в системе определения размера скидок принимают долевое участие
обе стороны: завод-изготовитель и продавец, то-есть, магазин. И обсуждают
это вместе. Причем, слово продавца здесь едва ли не решающее: ведь именно
он реализует товар. Именно он, на деле видит, как идет процесс торговли,
на что повышенный спрос, а что покупателя не интересует вовсе, — пояснила
госпожа Вауло.
Кроме того, как выяснилось, в небольших частных магазинчиках, таких,
скажем, как у той же Сиркки, хозяин имеет право делать и личную скидку,
что называется, от себя — в тех случаях, когда покупатель приобрел товар
на крупную сумму. Такой «подарок» выгодному покупателю обычно составляет
от 10 до 25%. Тоже хорошее дело, верно?
Кстати, о подарках. В Финляндии существует замечательная ежегодная
традиция — рождественский сюрприз законопослушному налогоплательщику. Что
имеется в виду? А вот что. При налоговом перерасчете, к концу финансового
года, частенько оказывается, что вы слегка переплатили государству. И оно,
государство, эти лишние деньги вам честно возвращает. Стимулирует таким
образом и поощряет одновременно. Психологически очень точно рассчитанный
ход — действует безотказно вот уже много лет. Сумма возврата при этом
может быть очень разной, но неизменно приятной для рядового гражданина,
заметим, как работающего, так и сидящего на пособии.
К примеру, в прошлом, 2005 году, средняя сумма возврата налоговых поступлений
составила 487 евро на человека. Неплохое подспорье к Рождеству, верно?
Тратят эти деньги люди очень по-разному, в зависимости от потребностей.
Одни предпочитают на зимние каникулы отправляться в теплые страны, другие
закатывают грандиозный, обильный рождественский стол, третьи проводят это
веселое приятное время с друзьями, кочуя из одного ресторана в другой —
гуляют на все! Но есть и еще одна категория граждан, может быть, самая
рациональная: сразу после Рождества она регулярно «уходит» в активный
шопинг. И, надо отметить, этот умудренный жизнью, практичный покупатель
неизменно оказывается в выигрыше: во время рождественской распродажи
скидки в Суоми доходят аж до 80%. И продолжаются, кстати, не день-два — до
февраля.
Замечено: именно эта категория граждан частенько отправляется по магазинам
не только ради удовлетворения сиюминутных потребностей, вроде
прохудившихся сапог, но и для того, чтобы затовариться впрок. Купить не
только новые одежду и обувь взамен изношенной или сезонный спортивный
инвентарь, но и милые сердцу, сугубо рождественские безделушки: яркие
праздничные скатерти и салфетки, посуду, очаровательных бородатых гномов,
елочные игрушки и иллюминацию — все, что с большим успехом может вам очень
пригодиться в будущем году. И, что особенно радует экономного человека в
увлекательном процессе похода по магазинам во время распродажи — купленное
за бесценок сегодня.
…К концу календарного года у большинства из нас накапливается усталость,
моральная и физическая. Отрицательные эмоции, недовольство собой или
деловым партнером, взаимоотношениями в семье, тем, как вообще устроен наш,
весьма далекий от совершенства, мир. Результат — сильнейший стресс и
депрессия. Увы, именно в таком подавленном состоянии, искусственно
улыбаясь, мы нередко встречаем Рождество и Новый Год. А ведь лекарство от
недуга имеется, и очень эффективное. Да и рецепта от врача не требуется.
Этот «антидепрессант» доступен, практически, каждому. Имя ему — шопинг.
Согласно мировой статистике, именно походы по магазинам — иногда абсолютно
бездумные, бесцельные — снимают стресс у трети населения земного шара. И
не только у женщин, у мужчин тоже. Просто «сильный пол» идет по магазину
«конкретно», за вполне определенной вещью, чаще всего, для себя любимого,
выбирая DVD или новую модель мобильника. Не распыляется! Мы же, женщины,
делаем это несколько иначе, а именно — отовариваемся оптом, для всей
семьи. И в этом, кстати, находим особое удовольствие — в заботе и хлопотах
о ближних.
Рождественско-новогодние дни — особое время. Период подведения итогов года
уходящего, выстраивание планов на будущее, философских размышлений
бренности бытия… Время звенящей тишины за окном и веселья за вкусным
праздничным столом, дни отдыха и шопинга. Что может быть приятнее?
Помните: и то, и другое добавляет нам не только серотонина — светлого
«витамина радости», но и эндорфинов — гормонов удовольствия. Именно этих
житейских лекарств всем нам так не хватает в бесконечные, сумрачные
авитаминозные зимние дни.
Побольше витаминов вам, господа, хороших и разных… Счастливого Рождества и
Нового Года! Ну и, конечно, удачных покупок!
Мария Темчина |