20-21 февраля в Петрозаводске состоялась Вторая Международная конференция по городскому маркетингу «Города у воды: образы реальные и виртуальные».

Она проводится в рамках европейской программы Karelia ENPI, традиционными организаторами форума выступают администрация Петрозаводска и Карельский научный центр РАН.
Заявленная тема звучит весьма объемно, поэтому неудивителен довольно широкий круг участников, которых привлекает конференция. Это специалисты по территориальному развитию, общественные и творческие деятели. Обсуждение носит междисциплинарный характер — от экономических стратегий до креативных образов различных городов.

С точки зрения организаторов, «город у воды» — не просто экономически выгодное территориальное расположение населенного пункта. Когда-то большинство населенных пунктов действительно традиционно возникало на водоемах — реках, озерах, морях. Водный транспорт в ту эпоху был самым значимым.
Однако к сегодняшнему дню основной объем перевозок идет по автомобильным и железным дорогам. Поэтому прибрежное расположение городов насущно требует новых смыслов. Ими могут стать новые экономические технологии взаимодействия города с водной стихией, а также уникальные туристические бренды. Иными словами, прибрежное расположение городов надо истолковать как ресурс современного развития.

На конференции поделились своими идеями и проектами представители некоммерческих организаций, органов местного самоуправления, девелоперы и проектировщики из Москвы, Санкт-Петербурга, Выборга, а также из Финляндии, Норвегии, Швеции, Эстонии.
Представитель Контактного центра Совета Министров северных стран в Петрозаводске Павел Петров отметил, что северо-западные города России весьма продвинуты в плане использования своего прибрежного расположения. Но поэтому им необходимо изучать северно-европейский опыт, где каждый город стремится использовать свою связь с водными ресурсами максимально эффективно и творчески самобытно.

И, разумеется, опыт Финляндии здесь один из наиболее поучительных — в нем сочетается подчеркнутая забота об экологии с самыми современными технологиями. Об этом в своем приветственном слове сказал консул Финляндии в Петрозаводске Туомас Киннунен. Он также поделился и личным опытом — оказывается, он сам изучал территориальный маркетинг, и с тех пор его особенно интересует разработка современных городских брендов.

О том, насколько важны уникальные бренды для городского развития, на конференции рассуждал Денис Визгалов, руководитель московской консалтинговой компании «Живые города». Он привел несколько интересных примеров, как, казалось бы, совершенно мифологические явления становятся мотором реального экономического развития различных городов. Например, в итальянской Вероне туристы обожают фотографироваться возле «балкона Джульетты», хотя она и была лишь литературным персонажем.

Аналогичная ситуация в лапландском Рованиеми, который совершенно преобразился после того, как открыл у себя «Деревню Санта-Клауса». Докладчик призвал креативщиков из разных городов создавать аналогичные, но повсюду особые мифологии, отражающие связь населенных пунктов с водной стихией.
Работа конференции проходила в нескольких секциях — это Создание и маркетинг локальных брендов, Туризм: реальный и виртуальный, Образы городской среды и Водные ресурсы: возможности развития территорий.

Опытом Финляндии поделились несколько участников. Менеджер проекта «Современный старый город» Эрья Лехикойнен рассказала об особенностях развития туризма в финской Северной Карелии, где стараются максимально задействовать потенциал водных ресурсов.
Можно было заметить и характерную разницу в таких девелоперских технологиях между финскими и российскими городами. Например, в том же Йоэнсуу разрабатывают небольшие проекты модернизации своих прибрежных территорий, но зато они внедряются оперативно и регулярно. А в Петрозаводске группа городских архитекторов несколько лет назад представила грандиозный план реконструкции набережной (см. иллюстрацию). У публики этот проект, конечно, вызвал большой интерес — но, увы, он и поныне остался «виртуальным», поскольку городскому бюджету явно не под силу реализация столь масштабного проекта…

Тем не менее, участники конференции не теряют оптимизма и уверены в воплощении своих самых смелых идей городского развития. Как нам сказал директор Института экономики Карельского научного центра РАН Юрий Савельев, подобную конференцию решено проводить в городе ежегодно, даже уже после окончания соответствующей программы Karelia ENPI.
Интерес горожан к этой проблематике все более возрастает — теперь дело за тем, чтобы привлечь еще заинтересованных инвесторов.