Думается, что снижение спроса на товары зимнего периода, имевшее место в Финляндии, объясняется не столько теплой зимой, сколько популяризацией идеи потепления.

Начало текущего года для сферы торговли Финляндии ознаменовалось значительным снижением объема продаж. В первую очередь это коснулось продажи зимней одежды и обуви, а также принадлежностей для зимнего досуга.
Многие спешат объяснить сокращение товарооборота тем, что зима оказалась слишком теплой, а некоторые утверждают, что ее вовсе не было.
С этим трудно согласиться, потому что именно в самом начале 2014 года, точнее в начале января, начался период довольно суровых морозов, длившийся почти до конца месяца. Температура воздуха в дневное время опускалась до 15–20 градусов ниже нуля.

Да и два последующих месяца нельзя было назвать теплыми. Периоды повышения температуры часто сменялись довольно продолжительными вспышками похолодания, сопровождавшиеся довольно обильными снегопадами.
Начало весны тоже оказалось не слишком жарким. В конце марта и в начале апреля температура воздуха на большей территории страны в дневное время лишь немного превышала нулевую отметку, а ночи и вовсе оставались морозными.

Прошедшую зиму, конечно, нельзя назвать слишком холодной, но и считать ее исключительно теплой тоже нельзя. В Финляндии подобные зимы не редкость, они имели место и десять, и двадцать, и тридцать лет назад. Подтверждением сказанному может служить то, что в ходе минувшей зимы не было зафиксировано значительного снижения расхода энергии, идущей на отопление помещений.
У жителей страны существует шутка по поводу финского климата: “В Финляндии два месяца холодно, остальные десять — чертовски холодно”. Эта острота остается актуальной и по сей день.

Думается, что снижение спроса на товары зимнего периода объясняется не столько теплой зимой, сколько постоянными разговорами о потеплении, которые настойчиво ведутся в СМИ Финляндии и многих других стран мира.
Не вдаваясь в причины настойчивой популяризации идеи глобального потепления, отметим лишь, что эта кампания порой оказывает нежелательное влияние на многие сферы жизни и деятельности общества, включая розничную продажу товаров. Она является дополнительным негативным фактором, отягчающим и без того нелегкое положение финской торговли. Другим существенным фактором можно назвать снижение уровня продаж товаров российским туристам.

Из-за снижения уровня продаж торговые фирмы Финляндии стали широко применять различные приемы для повышения активности потребителя. Как всегда, основным методом оживления торговли послужили распродажи товаров по сниженным ценам. Снижения цен были порой весьма значительными, однако далеко не всегда и не везде магазины добивались желаемого результата.
Помимо скидок широко использовались другие, менее масштабные способы привлечения покупателя, находящиеся в арсенале профессионалов маркетинга. Например такие, как “Заплати за два, бери три” и т.п.

В плане активизации маркетинговой деятельности, финские торговые фирмы в начале текущего года, казалось бы, сделали все возможное. Это принесло определенный эффект. Однако, в целом, результаты оказались не слишком впечатляющими. Даже самые большие скидки оказывались порой недостаточными для того, чтобы зажечь покупателей.
Некоторые менеджеры и экономисты считают, что главной причиной пассивности потребителя, был не климатический фактор, а экономическая нестабильность. Находясь под угрозой потери рабочего места, многие не решаются тратить деньги даже при самых больших скидках.

С подобным утверждением также можно было бы поспорить. Ведь если человек боится грядущего снижения уровня своих доходов, он будет стремиться использовать любую возможность приобретения хороших товаров по низким ценам, чтобы сделать задел на будущее.
Кроме того, состояние в сфере занятости Финляндии не является настолько критическим, чтобы вызвать состояние неуверенности у всего населения.
Настроение большинства граждан страны далеко от того драматизма, которым наполнены соответствующие телевизионные программы и речи представителей оппозиции.

Кроме того, существует огромный отряд пенсионеров, которым не грозит резкое падение уровня доходов, вызываемое потерей рабочего места.
Таким образом, следует полагать, что резкое снижение товарооборота финской торговли в зимний период в очень большой степени вызвано, все-таки, верой в глобальное потепление.

Но если эта вера в обществе сохранится, то в весенне-летний период у финских продавцов появятся хорошие перспективы в плане повышения уровня продаж и компенсации убытков, понесенных в начале года.

В ожидании жаркого летнего сезона люди будут активно запасаться соответствующими товарами, и объемы продаж возрастут, даже если лето окажется дождливым.