8.2015

ФИНЛЯНДСКИЙ ТОРГОВЫЙ ПУТЬ

VENÄJÄN KAUPPATIE-LEHTI

Èíäóñòðèÿ ìîäû – ôåíîìåíàëü-

íûé ñåêòîð ïðîèçâîäñòâà è ðåà-

ëèçàöèè ïðîäóêöèè, ôîðìèðóþ-

ùèé îáùåñòâåííîå ïðåäñòàâëå-

íèå î ìîäíûõ äîðîãèõ òîâàðàõ è

óñëóãàõ. Áèçíåñ â ñôåðå ìîäû

÷ðåçâû÷àéíî ñïåöèôè÷åí, èìåÿ

ïîä ñîáîé òâîð÷åñêîå íà÷àëî.

Ïðîäóêöèÿ, ïðåòåíäóþùàÿ íà

«ìîäíûé» ñòàòóñ, ïðåäïîëàãàåò

áûòü îðèãèíàëüíîé.

Â îñíîâå ëþáîé ñòðàòåãè÷åñ-

êîé çàäà÷è ôèðìû-ïðîèçâîäèòå-

ëÿ ìîäíûõ òîâàðîâ ëåæèò ïðî-

äâèæåíèå ñîáñòâåííîãî áðåíäà

íà áîëåå âûñîêèé óðîâåíü ñ ïîä-

òâåðæäåíèåì åãî óíèêàëüíîñòè

ñðåäè êîíêóðåíòîâ. Ãäå íàõîäèò-

ñÿ ãðàíü ìåæäó çàïðåù¸ííûì êî-

ïèðîâàíèåì è ðàçðåøåíûì âûðà-

æåíèåì èíäèâèäóàëüíîñòè?

Ìîæåò ëè áûòü óâåðåí âëàäåëåö

ôåøåíåáåëüíûãî áóòèêà, ÷òî ïî

ñîñåäñòâó ñ íèì íå îòêðîåòñÿ îäèí

èç ñåòè ìàãàçèíîâ ñ îäåæäîé øè-

ðîêîãî ïîòðåáëåíèÿ? Ìîäíàÿ èíäó-

ñòðèÿ ïî ñåé äåíü íóæäàåòñÿ â ñî-

çäàíèè ÷¸òêîãî ïðàâîâîãî ïîëÿ ñ

þðèñòàìè-ïðîôåññèîíàëàìè â äàí-

íîé îáëàñòè.

Êîìïàíèè, âðàùàþùåéñÿ â ìèðå

ìîäû, ïðèõîäèòñÿ âåñòè áîðüáó ñ

êîíòðàôàêòíîé ïðîäóêöèåé, ñîâåð-

øàòü ðàçëè÷íûå êîììåð÷åñêèå îïå-

ðàöèè, ñîáëþäàòü òðåáîâàíèÿ òðó-

äîâîãî çàêîíîäàòåëüñòâà, îðèåíòè-

ðîâàòüñÿ â òàìîæåííûõ ïðàâèëàõ

ñòðàí ÅÑ è äðóãèõ, ïðîâîäèòü ãðà-

ìîòíûé ìàðêåòèíã è òåñíî ñîòðóä-

íè÷àòü â ìåæäóíàðîäíîì ïðîñòðàí-

ñòâå. Çàùèòà èíòåëëåêòóàëüíîé

ñîáñòâåííîñòè êîìïàíèè îñòàåòñÿ

íà ñåãîäíÿøíåé äåíü íàèáîëåå àê-

òóàëüíîé. Îáâèíåíèé â ïîïûòêå èñ-

ïîëüçîâàíèÿ õîðîøî èçâåñòíîãî

ëîãîòèïà óñïåøíîé êîìïàíèè äëÿ

ïðîäàæè òîâàðîâ òðåòüåé ôèðìû

ïðåäîñòàòî÷íî. Ê ñîæàëåíèþ, ýêñ-

ïåðòîâ, ðàçáèðàþùèõñÿ â ñòèõèè

ìîäû, äíåì ñ îãíåì íå ñûùåøü.

Ïðîèãðûø â ñóäåáíîì ñïîðå ìîæåò

ñòîèò êðóïíîé êîìïàíèè ñëèøêîì

äîðîãî, òàê êàê òðåáóåò, êàê ïðàâè-

ëî, ëèêâèäàöèè öåëîé êîëëåêöèè. Ñ

íà÷àëà äâóõòûñÿ÷íûõ ãîäîâ èíäóñ-

òðèÿ ìîäû çàíèìàåò ïÿòîå ìåñòî

ñðåäè íàèáîëåå êàïèòàëîåìêèõ îò-

ðàñëåé ñîâðåìåííîé ýêîíîìèêè.

Áèçíåñ â îáëàñòè ìîäû â îòëè÷èå

îò äðóãèõ ñôåð ïðåäïðèíèìàòåëüñ-

êîé äåÿòåëüíîñòè îáëàäàåò áûñòðî-

öèêëè÷íîñòüþ: íîâàÿ êîëëåêöèÿ

âûõîäèò íà ïîòðåáèòåëüñêèé ðûíîê

íå ðåæå ÷åòûðåõ ðàç â ãîä. Çà÷àñ-

òóþ ìîäíûé áèçíåñ èìååò ìåæäó-

íàðîäíûé õàðàêòåð ñ äëèííîé öå-

ïî÷êîé çàäåéñòâîâàííûõ â ïðîèç-

âîäñòâå ôèðì, âçàèìîäåéñòâóþùèõ

ìåæäó ñîáîé íà îñíîâàíèè ñëîæíûõ

çàïóòàííûõ äîãîâîðîâ. Þðèñò-ýêñ-

ïåðò â îáëàñòè ìîäíîãî ïðàâà,

ïðåäñåäàòåëü Àññîöèàöèè þðèñòîâ

ìîäíîãî ïðàâà

Muotioikeus.ry,

Õåé-

äè Õÿðê¸íåí íà âûñòóïëåíèè ïåðåä

÷ëåíàìè Àññîöèàöèè êîììåð÷åñêîé

ìîäû Ôèíëÿíäèè, ïîäåëèëàñü þðè-

äè÷åñêèìè òîíêîñòÿìè âåäåíèÿ

ìîäíîãî áèçíåñà, ïðåäîòâðàùàþ-

ùèìè âîçíèêíîâåíèå ñïîðíûõ ñèòó-

àöèé. Õåéäè ñ÷èòàåò, ÷òî «óìåëîå

èñïîëüçîâàíèå çàêîííûõ ïðàâ ñî-

çäàñò íàäåæíûé ôóíäàìåíò äëÿ

ðàçâèòèÿ áèçíåñà â îáëàñòè ìîäû».

Âïåðâûå ìîäíîå ïðàâî Fashion

law, íàöåëåííîå íà çàùèòó áèçíåñà

â ñôåðå ìîäû, âîçíèêëî â ÑØÀ â

íà÷àëå äâóõòûñÿ÷íîãî ñòîëåòèÿ, êî-

òîðîå ñî âðåìåíåì ðàñïðîñòðàíè-

ëîñü äàëüøå â Åâðîïó. Ïî ïîâîäó

ìèðîâîé çíà÷èìîñòè Fashion law,

âûñêàçàëàñü Diane von Fursteberg:

«It’s not that the laws are any different,

but if the lawyer speaks the same

language from the start it makes things

a lot of easier», ïîä÷åðêèâàÿ âàæ-

íîñòü åäèíîäóøíîãî ïðèíÿòèÿ ïðàâ

íà èíòåëëåêòóàëüíóþ ñîáñòâåí-

íîñòü IPR (Intellectual Property Right)

êîìïàíèé âî âñåõ ñòðàíàõ.

Èíòåëëåêòóàëüíàÿ ñîáñòâåííîñòü

êîìïàíèè ñîñòîèò èç íåìàòåðèàëü-

íûõ êîìïîíåíòîâ, òàêèõ êàê, íàïðè-

ìåð, òîâàðíûé çíàê. Èì ìîæåò áûòü

íàèìåíîâàíèå èëè ëîãîòèï ïðåä-

ïðèÿòèÿ, ãðàôè÷åñêîå èçîáðàæå-

íèå, ðåêëàìíàÿ ôðàçà è äàæå çà-

ïàõ. ßâëÿÿÿñü êëàäåçåì êðåàòèâíûõ

íåîðäèíàðíûõ èäåé, ôèðìà ïîçèöè-

îíèðóåò ñåáÿ íà øèðîêîì ïîòðåáè-

òåëüñêîì ðûíêå ìîäû ñ ïîìîùüþ

óíèêàëüíîãî òîâàðíîãî çíàêà. «Çà-

ñòðàõîâàòü òîâàðíûé çíàê îò êîïè-

ðîâàíèÿ äðóãîé ôèðìîé ìîæíî

òîëüêî åãî ñâîåâðåìåííîé ðåãèñò-

ðàöèåé â íàöèîíàëüíîì è ìåæäóíà-

ðîäíîì âåäîìñòâàõ», - ïîä÷åðêèâà-

åò Õåéäè Õÿðê¸íåí. Ðåãèñòðàöèÿ

ñîñòàâëÿþùèõ èíòåëëåêòóàëüíîé

ñîáñòâåííîñòè ÿâëÿåòñÿ íàèáîëåå

ïðîñòûì è äåøåâûì ñïîñîáîì çà-

ùèòû. Ïðîéäÿ íåîáõîäèìóþ ïðîöå-

äóðó ðåãèñòðàöèè â Îôèñå ïî ãàð-

ìîíèçàöèè íà âíóòðåííåì ðûíêå

(OHIM), òîâàðíûé çíàê êîìïàíèè

ìîæåò áåññòðàøíî âëèâàòüñÿ â êîí-

êóðåíòíûé ïîòîê âî âñåõ 27 ãîñóäàð-

ñòâàõ-ó÷àñòíèêàõ ÅÑ.

Íàãëÿäíûì ïðèìåðîì ñëóæèò çà-

ùèòà ñâîåãî òîâàðíîãî çíàêà ôèí-

ñêîé êîìïàíèåé ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ

«Ôàçåð», íàëîæèâøàÿ çàïðåò íà

èñïîëüçîâàíèå â ëîãîòèïàõ äðóãèõ

ïðîèçâîäèòåëåé øîêîëàäíûõ èçäå-

ëèé ñèíåãî öâåòà. Ôèíñêèå íîæíè-

öû ôèðìû «Ôèñêàðñ» îòëè÷àþòñÿ

îò îñòàëüíûõ ýðãîíîìè÷íîé ðóêîÿò-

êîé æåëòîãî öâåòà. Ñòîèò âñïîì-

íèòü, êàêèì ãðîìêèì ñêàíäàëîì

îáåðíóëñÿ âûõîä íîâîé êîëëåêöèè

îäåæäû îò Dolce&Gabbana íåñêîëü-

êî ëåò íàçàä ñ ëåòíèì ïëàòüåì, óê-

ðàøåííîì ïðèíòàìè â âèäå êðàñíûõ

ìàêîâ. Íå äîâåäÿ äåëî äî ñóäà ôèí-

ñêàÿ äèçàéíåðñêàÿ êîìïàíèÿ «Ìà-

ðèìåêêî» ïîëó÷èëà îò èòàëüÿíñêî-

ãî êîíêóðåíòà ìàòåðèàëüíóþ êîì-

ïåíñàöèþ, î ñóììå êîòîðîé èñòîðèÿ

óìàë÷èâàåò, çàùèòèâ ñâîé çàðåãè-

ñòðèðîâàííûé òîâàðíûé çíàê -

èçîáðàæåíèå êðóïíûõ êðàñíûõ ìà-

êîâ íà áåëîì ôîíå. Êðîìå ðåãèñò-

Подводные камни модного бизнеса

ðàöèè òîâàðíîãî çíàêà êîìïàíèè

ñëåäóåò âîâðåìÿ çàïàòåíòîâàòü

ñâîè èçäåëèÿ èëè ìàòåðèàëû. Çàïà-

òåíòîâàííûé òîâàð íàäåæíî çàùè-

ùåí îò êîïèðîâàíèÿ. Ðàçâèòèå êîì-

ïàíèé, çàíÿòûõ â èíäóñòðèè ìîäû,

ïîä÷èíÿåòñÿ îáùèì ýêîíîìè÷åñêèì

çàêîíàì. Çíà÷åíèå íàëîãîâîãî ïëà-

íèðîâàíèÿ ñòàíîâèòñÿ âàæíûì

ôàêòîðîì ïðè ïðîåêòèðîâàíèè äå-

ÿòåëüíîñòè êîìïàíèè è óïðàâëåíèè

å¸ ýêîíîìèêîé. Õåéäè Õÿðê¸íåí

ñ÷èòàåò, ÷òî ðàçóìíîå ïëàíèðîâà-

íèå íàëîãîâ ïîìîæåò íå òîëüêî ñáå-

ðå÷ü îïðåäåëåííûå êàïèòàëû, íî è

ìîæåò ñïîñîáñòâîâàòü ðîñòó ôèð-

ìû. ×òîáû èäòè â íîãó ñî âðåìåíåì,

íåîáõîäèìî ñëåäèòü çà èçìåíåíèÿ-

ìè â íàëîãîâîì çàêîíîäàòåëüñòâå

è íåçàìåäëèòåëüíî ïðîèçâîäèòü

ñîîòâåòñòâóþùèå îáíîâëåíèÿ.

Ñýêîíîìëåííûå ñðåäñòâà â ðåçóëü-

òàòå ýôôåêòèâíîé óïëàòû íàëîãîâ

ìîæíî, ê ïðèìåðó, èíâåñòèðîâàòü.

Íà îñíîâàíèè êîðïîðàòèâíîãî ïðà-

âà ñëèÿíèÿ èëè ïîãëîùåíèÿ ïðîèñ-

õîäèò êîíñîëèäàöèÿ óñïåøíîé ôèð-

ìû, ïðè÷åì íå òîëüêî â ñôåðå ïðî-

èçâîäñòâà, íî â ñôåðå ðîçíè÷íîé

òîðãîâëè. Îñóùåñòâëÿòü ðîñò êîì-

ïàíèè, ðàññìàòðèâàþùåé â ïåðñ-

ïåêòèâå ðàñøèðåíèå ñâîåé äåÿòåëü-

íîñòè, çà ñ÷åò ïðèñîåäèíåíèÿ ê ñåáå

êîíêóðåíòîâ, ïî ñëîâàì Õåéäè Õÿð-

ê¸íåí, - óìíîå ðåøåíèå, ïîòîìó ÷òî,

â êîíå÷íîì ñ÷åòå, êîìïàíèÿ íå

òîëüêî âûðàñòåò, íî è îáíîâèò ñâîè

ñòðàòåãè÷åñêèå ïëàíû. Îäíàêî, ñî-

âåðøàÿ ïîêóïêó äðóãîé êîìïàíèè,

ñëåäóåò ïðîÿâèòü îñòîðîæíîñòü,

÷òîáû íå êóïèòü êîòà â ìåøêå: ôèð-

ìà äîëæíà áûòü öåëîñòíàÿ, áåç âíå-

øíèõ äîëãîâ, ãîòîâàÿ ê ïðîäàæå.

Ïîñïåøíîñòü, ïî ìíåíèþ, Õåéäè, â

ýòîì ñëó÷àå, íåðåäêî ïðèíîñèò ðà-

ñòóùåé êîìïàíèè ñóùåñòâåííûå

óáûòêè. Ñåãîäíÿ âçàèìîîòíîøåíèÿ

ìåæäó ó÷àñòíèêàìè ïðîèçâîäñòâà â

ñôåðå ìîäû ïîõîæè íà ãðîìàäíóþ

ïàóòèíó, êîíöàìè ïðèêëååííóþ ê

ñòðàíàì ñ äåøåâîé ðàáî÷åé ñèëîé,

â êîòîðûõ îñóùåñòâëÿåòñÿ íåïîñ-

ðåäñòâåííîå ïðîèçâîäñòâî òîâàðîâ.

Â ïðîèçâîäñòâåííîé öåïî÷êå çàäåé-

ñòâîâàíû ñïåöèàëèçèðîâàííûå çà-

âîäû è ôàáðèêè, äèçàéíåðû, ôèð-

ìåííûå ìàðêåòîëîãè, ïðåäïðèÿòèÿ

ðîçíè÷íîé ïðîäàæè è äðóãèå. Íàè-

áîëåå ðàñïðîñòðàíåííûå ïðè÷èíû

âîçíèêàþùèõ ðàçíîãëàñèé ñ òðóäî-

âûìè ïàðòíåðàìè, ïî ìíåíèþ Õåé-

äè Õÿðê¸íåí, êðîþòñÿ â ÷åðåñ÷óð

êðàòêèõ äîãîâîðàõ, â êîòîðûõ íå

óêàçàíû âñå íåîáõîäèìûå ïóíêòû

äåëîâûõ îòíîøåíèé è íå ðàññìîò-

ðåíû ïðàâîâûå ïîñëåäñòâèÿ. Íà-

ïðèìåð, åñëè äîãîâîð çàêëþ÷åí ñ

èíîñòðàííûì ïàðòíåðîì, òî â íåì

äîëæíî áûòü îïðåäåëåíî, âî-ïåð-

âûõ, ïî çàêîíàì êàêîé ñòðàíû, âî-

âòîðûõ, íà êàêîì ÿçûêå è â-òðåòü-

èõ, ãäå áóäóò ðàçðåøàòüñÿ âîçìîæ-

íûå ðàçíîëàñèÿ. Âàæíûìè ðàçäåëà-

ìè â äîãîâîðå Õåéäè ñ÷èòàåò îïðå-

äåëåíèå ðàìîê äëÿ ñâåäåíèé, âõî-

äÿùèõ â êîììåð÷åñêóþ òàéíó ïðåä-

ïðèÿòèÿ, îãîâàðèâàíèå êîíêðåòíûõ

ïðè÷èí äëÿ ðàñòîðæåíèÿ äîãîâîðà

è ðàññìîòðåíèå ñèòóàöèè áàíêðîò-

ñòâà.

Îòâåòñòâåííîñòü çà ïðè÷èíåíèå

êîñâåííûõ óáûòêîâ äîëæíà áûòü

âîçëîæåíà íà êîíêðåòíûõ ÷ëåíîâ

ïðîèçâîäñòâåííîãî çâåíà, ÷òî ÿâëÿ-

åòñÿ ÷ðåçâû÷àéíî âàæíûì îáñòîÿ-

òåëüñòâîì äëÿ ìàãàçèíîâ ðîçíè÷-

íîé òîðãîâëè. Íàïðèìåð, êòî âîçìå-

ñòèò óáûòîê â ðåçóëüòàòå îïîçäàíèÿ

íîâîé êîëëåêöèè?

Êàê óáåðå÷ü ñâîé áèçíåñ îò íåæå-

ëàòåëüíûõ ñîñåäåé? Â äîãîâîðå

àðåíäû îïðåäåëÿþò ïðàâî âåòî â

îòíîøåíèè äðóãèõ àðåíäàòîðîâ íà

ñîñåäíèå îôèñíûå ïîìåùåíèÿ, èëè

àðåíäîäàòåëü áåðåò íà ñåáÿ îáÿçà-

òåëüñòâî ïîääåðæèâàòü ñ îñòàëü-

íûìè àðåíäàòîðàìè óñòàíîâëåííûé

óðîâåíü. Îñîáîãî âíèìàíèÿ çàñëó-

æèâàåò óêàçàííûé ñðîê, â êîòîðûé

àðåíäàòîð äîëæåí îñâîáîäèòü çà-

íèìàåìîå ïîìåùåíèå â ñëó÷àå

ïðåæäåâðåìåííîãî ðàñòîðæåíèÿ

äîãîâîðà àðåíäû, êîòîðûé íå äîë-

æåí áûòü äîëüøå òð¸õ ìåñÿöåâ.

Ïîäâîäÿ èòîã ñâîåìó âûñòóïëå-

íèþ, Õåéäè Õÿðê¸íåí çàìåòèëà, ÷òî

â ñëó÷àå äàæå ëåãêîãî ñîìíåíèÿ

ëó÷øå íå ïîëåíèòüñÿ, à íà îôèöè-

àëüíîé âåá-ñòðàíè÷êå Ìèíèñòåð-

ñòâà þñòèöèè Ôèíëÿíäèè Finlex ïî-

÷èòàòü íåäîñòàþùóþ èíôîðìàöèþ.

Â áîëåå ñëîæíûõ âîïðîñàõ ïðè-

áåãíóòü ê ïîìîùè êîìïåòåíòíîãî

þðèñòà. Ãëàâíîå, ïðè çàêëþ÷åíèè

äîãîâîðà ÷ðåçâû÷àéíî âàæíî ïîíè-

ìàòü, ÷òî íàïå÷àòàíî ìåëêèì

øðèôòîì, à â ëó÷øåì ñëó÷àå ñòàòü

ëè÷íûì ñîñòàâèòåëåì ýòèõ òåêñòîâ.

«Óìåëîå èñïîëüçîâàíèå çàêîííûõ ïðàâ ñîçäàñò íàäåæíûé ôóíäàìåíò äëÿ ðàçâèòèÿ áèçíåñà â îáëàñòè ìîäû»,

–

ñ÷èòàåò ïðåä-

ñåäàòåëü Àññîöèàöèè þðèñòîâ ìîäíîãî ïðàâà â Ôèíëÿíäèè Õåéäè Õÿðê¸íåí

Разносторонний

к о м и с с и о н ный

магазин/блошиный

HAMINAN KIRPPIS @ANTIIKKI

FREDRIKINKATU 5, HAMINA

Кожаные диваны

Мебель Старинные вещи

Военная амуниция

РЫНОК

Åëåíà Òàðñà

kauppatie.com

ilmoitusmyynti