4 / 12
4
ФИНЛЯНДСКИЙ ТОРГОВЫЙ ПУТЬ
VENÄJÄN KAUPPATIE-LEHTI
Ãîðîä Nokia ðàñïîëîæåí â
Ôèíëÿíäèè íà áåðåãó ðåêè
Nokianvirta, íåäàëåêî îò áîëåå
êðóïíîãî èíäóñòðèàëüíî è òåõíî-
ëîãè÷åñêè ðàçâèòîãî ãîðîäà
Òàìïåðå. Íà÷àëîì èñòîðèè êîì-
ïàíèè Nokia ñ÷èòàåòñÿ 1865 ãîä,
êîãäà ãîðíûé èíæåíåð Ôðåäå-
ðèê Èäåñòàì îñíîâàë â Òàìïåðå,
íà þãî-çàïàäå Ôèíëÿíäèè, íå-
áîëüøóþ áóìàæíóþ ôàáðèêó.
Ïðèíàäëåæàùàÿ åìó êîìïàíèÿ
áûëà â 1871 ãîäó ïåðåèìåíîâà-
íà â Nokia Ab â êîòîðîì Ôðåäå-
ðèê Èäåñòàì ïîñòðîèë â 1868
ãîäó ñâîþ âòîðóþ áóìàæíóþ
ôàáðèêó. Íàçâàíèå ðåêè
Nokianvirta ïðîèñõîäèò îò ñòà-
ðèííîãî ôèíñêîãî ñëîâà nois
(ìíîæ. nokia), îáîçíà÷àâøåå
÷¸ðíîãî ñîáîëÿ, êîòîðûé êîãäà-
òî âîäèëñÿ â òåõ ìåñòàõ. Êîãäà
ñîáîëü èñ÷åç, ýòî ñëîâî ñòàëî
îáîçíà÷àòü ëþáîãî çâåðÿ ñ ÷¸ð-
íûì ìåõîì, íàïðèìåð, êóíèöó
èëè íîðêó.
Ìîáèëüíûå òåëåôîíû Nokia
ñòàëè êðàéíå ïîïóëÿðíû â 1987
ãîäó, êîãäà áûëà ñäåëàíà ôîòî-
ãðàôèÿ Ìèõàèëà Ãîðáà÷¸âà,
çâîíÿùåãî èç Ôèíëÿíäèè ìèíè-
ñòðó ñâÿçè â Ìîñêâå ïî òåëåôî-
íó Mobira Cityman. Ïåðâûé â
ìèðå òåëåôîííûé çâîíîê ñ èñ-
ïîëüçîâàíèåì îáîðóäîâàíèÿ
ôèðìû Nokia ñîñòîÿëñÿ 1 èþëÿ
1991 ãîäà â Õåëüñèíêè. Ýòîò èñ-
òîðè÷åñêèé çâîíîê ñîâåðøèë
ïðåìüåð-ìèíèñòð Ôèíëÿíäèè
Õàððè Õîëêåðè ÷åðåç ïðîòîòèï
GSM òåëåôîíà Nokia. Â 1992
ãîäó êîìïàíèÿ âûïóñòèëà ïåð-
âûé GSM-òåëåôîí â ìèðå —
Nokia 1011. Ñ ýòîãî ìîìåíòà íà-
÷èíàåòñÿ òðèóìôàëüíîå øå-
ñòâèå êîìïàíèè Nokia íà ðûíêå
áåñïðîâîäíîé ñâÿçè, è âñêîðå
äîëÿ ôèíñêèõ òåëåôîíîâ íà ìè-
ðîâîì ðûíêå äîñòèãàåò 48%. Â
1998-2011 ãîäàõ ôèíñêàÿ êîìïà-
íèÿ ÿâëÿåòñÿ ëèäåðîì íà ðûíêå
ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ.
 2000 ãîäó âêëàä Nokia â ÂÂÏ
Ôèíëÿíäèè äîñòèãàë 4%. Â 2009
ãîäó Nokia îáåñïå÷èâàëà 14%
ýêñïîðòà Ôèíëÿíäèè è 1,6%
ÂÂÏ. Ñ 1998 ïî 2007 ãã. êîìïà-
íèÿ îáåñïå÷èëà ÷åòâåðòü âñåãî
ïðèðîñòà ÂÂÏ Ôèíëÿíäèè. Áî-
ëåå òîãî, íà ðàçðàáîòêó è ðàçâè-
òèå íîâûõ òåõíîëîãèé Nokia ïî-
òðàòèëà 30% îò âñåãî îáúåìà
ñîîòâåòñòâóþùèõ èíâåñòèöèé â
ñòðàíå. Â îáùåì, êîìïàíèÿ çà
óêàçàííûé ïðîìåæóòîê âðåìåíè
îáåñïå÷èëà 20% ôèíñêîãî ýêñ-
ïîðòà, âûïëà÷èâàÿ â áþäæåò
23% îò âñåõ ñîáðàííûõ â Ôèí-
ëÿíäèè êîðïîðàòèâíûõ íàëîãîâ.
 2006 ãîäó Nokia çàíÿëà 20-å
ìåñòî â ñïèñêå ñàìûõ âûäàþ-
ùèõñÿ êîìïàíèé ìèðà, ñîñòàâ-
ëåííîì æóðíàëîì Fortune. Ýòî
áûë ëó÷øèé ðåçóëüòàò ñðåäè òå-
ëåêîììóíèêàöèîííûõ êîìïàíèé
è ÷åòâ¸ðòûé ðåçóëüòàò ñðåäè
êîìïàíèé, íàõîäÿùèõñÿ çà ïðå-
äåëàìè ÑØÀ. Ñòîèìîñòü áðåí-
äà Nokia â 2011 ãîäó ñîñòàâèëà
áîëåå $25 ìëðä, çàíÿâ 14-å ìåñ-
òî â ðåéòèíãå ñàìûõ äîðîãèõ
áðåíäîâ ïî âåðñèè êîíñàëòèíãî-
âîé ãðóïïû Interbrand è ìåäèàã-
ðóïïû BusinessWeek. Â êàòåãî-
ðèè «Ñåòåâîå è äðóãîå êîììóíè-
êàöèîííîå îáîðóäîâàíèå» ñïèñ-
êà «Ñàìûõ óâàæàåìûõ êîìïàíèé
ìèðà» ïî âåðñèè æóðíàëà
Fortune â 2011 ãîäó êîìïàíèÿ
Nokia çàíÿëà 8-å ìåñòî.
Ïî ñîñòîÿíèþ íà íà÷àëî 2013
ãîäà â êîìïàíèè ðàáîòàåò îêî-
ëî 100 òûñ. ñîòðóäíèêîâ, ïðè
ýòîì â êîíöå 2000 ãîäà ÷èñëî
ñîòðóäíèêîâ äîõîäèëî äî 132
òûñ. ÷åëîâåê. Ïðîäóêöèÿ êîìïà-
íèè ïðîäàâàëàñü áîëåå ÷åì â
150 ñòðàíàõ ìèðà. Ñ 2000-õ ãî-
äîâ ïî 2011 ãîä çàíèìàëà êðóï-
íåéøóþ äîëþ íà ðûíêå ìîáèëü-
íûõ òåëåôîíîâ, ïî ñîñòîÿíèþ íà
2012 ãîä — íà âòîðîì ìåñòå ñ
äîëåé 19 % (ïîñëå Samsung ñ 22
%). Â 2011—2012 ãîäàõ Nokia
íà÷àëà àêòèâíî ñîòðóäíè÷àòü ñ
àìåðèêàíñêèì
ãèãàíòîì
Microsoft, ïî ñóòè îòêàçàâøèñü îò
ïîääåðæêè ñâîåé ñîáñòâåííîé
îïåðàöèîííîé ñèñòåìû äëÿ ìî-
áèëüíûõ óñòðîéñòâ Symbian è
ðàçâèòèÿ îïåðàöèîííîé ñèñòåìû
MeeGo, ïåðåéäÿ íà ïëàòôîðìó
Windows Phone. Îñåíüþ 2013
ãîäà Nokia îáúÿâèëà î ïðîäàæå
ñâîåãî ìîáèëüíîãî áèçíåñà
Microsoft âñåãî çà 5,44 ìëðä
åâðî! Â àïðåëå 2015 ãîäà áûë
ïîäïèñàí äîãîâîð î íàìåðåíèÿõ
ñ Alcatel-Lucent, ñîãëàñíî êîòîðî-
ìó ýòà êîìïàíèÿ áóäåò ïðèîáðå-
òåíà çà 15,6 ìëðä äîëëàðîâ. Ïî
èòîãàì 2013 ãîäà âïåðâûå àêöè-
îíåðàì íå âûïëà÷èâàþòñÿ äèâè-
äåíäû. Â ìàå 2016 ãîäà Nokia
îáúÿâèëà î ñîòðóäíè÷åñòâå ñ
âíîâü ñîçäàííîé êîìïàíèåé
HMD Global Oy, êîòîðàÿ áóäåò
ïðîèçâîäèòü òåëåôîíû è ïëàí-
øåòû ïîä áðåíäîì Nokia. Â
ïðåññ-ðåëèçå îò 1 äåêàáðÿ 2016
ãîäà Nokia îôèöèàëüíî ïîäòâåð-
äèëà, ÷òî íå ÿâëÿåòñÿ èíâåñòî-
ðîì èëè àêöèîíåðîì HMD. Â íà-
ñòîÿùåå âðåìÿ îäíèì èç îñíîâ-
íûõ íàïðàâëåíèé äåÿòåëüíîñòè
Nokia ÿâëÿåòñÿ ðàçðàáîòêà ñëå-
äóþùåãî ïîêîëåíèÿ ñòàíäàðòîâ
äëÿ ñåòåé ïîäâèæíîé ñâÿçè 5G
è èõ òåñòèðîâàíèå íà ñåòÿõ äåé-
ñòâóþùèõ îïåðàòîðîâ ñâÿçè.
Êîìïàíèÿ Microsoft íà÷àëà
ïîñòåïåííûé îòêàç îò èñïîëüçî-
âàíèÿ áðåíäà Nokia äëÿ ñâîèõ
ñìàðòôîíîâ è ìîáèëüíûõ òåëå-
ôîíîâ, ïðîèçâîäèìûõ ìîáèëü-
íûì ïîäðàçäåëåíèåì, êóïëåí-
íûì ó ôèíñêîé êîìïàíèè. Íà
ñìåíó áðåíäó Nokia îôèöèàëüíî
ïðèø¸ë áðåíä Microsoft Lumia.
Ñîêðàùåíèå çàòðîíóëî ïðåä-
ñòàâèòåëüñòâà â 30 ñòðàíàõ,
âêëþ÷àÿ Ôèíëÿíäèþ, ãäå ñðàçó
áûëî óâîëåíî îêîëî 1,3 òûñ. ñî-
òðóäíèêîâ (êàæäûé ïÿòûé). Â
2014 ã. ñâîèõ ìåñò ëèøèëèñü îêî-
ëî 2,3 òûñ. ÷åëîâåê â ðîäíîì äëÿ
êîìïàíèè ãîñóäàðñòâå. Ñîêðà-
ùåíèå ïåðñîíàëà ïðîäîëæàëîñü
âñå ïîñëåäóþùèå ãîäû, è èç ãè-
ãàíòà ôèíñêîé ïðîìûøëåííîñòè
Íîêèà ïðåâðàòèëàñü â êàðëèêà.
Òåëåôîíû Nokia, êîòîðûå ñ÷èòà-
ëèñü ñàìûìè íàäåæíûìè íà ñòû-
êå 20-21 ââ. ïðîèãðàëè êîíêóðåí-
òíóþ áîðüáó êîìïàíèÿì Apple è
Samsung, à íûíå è êèòàéñêèì
ïðîèçâîäèòåëÿì, êîòîðûå â ïîñ-
ëåäíåå âðåìÿ áóêâàëüíî íàñòó-
ïàþò íà ïÿòêè ëèäåðàì.
Ïåðâûì óäàð ôèíñêîé êîìïà-
íèè íàíåñ Apple Ñòèâà Äæîáñà.
 2007 ã. âûõîäèò ðåâîëþöèîí-
íûé, õîòÿ è âî ìíîãîì åùå “ñû-
ðîé” iPhone, êîòîðûé çàäàñò âåê-
òîð ðàçâèòèÿ ñìàðòôîíîâ íà
ìíîãî ëåò âïåðåä. Áîëüøóþ
îïàñíîñòü ïðåäñòàâëÿëà ÿâëåí-
íàÿ ïóáëèêå íà ñëåäóþùèé ãîä
îïåðàöèîííàÿ ñèñòåìà Android
îò Google. Ïîíà÷àëó ýêñïåðòû è
îòðàñëü íå âîñïðèíÿëè åå âñå-
ðüåç – êàçàëîñü, êóäà åé áûëî
òÿãàòüñÿ ñ ãðàíäàìè ðûíêà âðî-
äå Symbian, Windows Mobile, äà
íîâîìîäíîé iOS? Õèëåíüêèé ïî-
íà÷àëó Android íà÷àë àêòèâíî
ìóòèðîâàòü ïîä êðûëîì Google
â ëó÷øóþ ñòîðîíó è íàáèðàòüñÿ
ñèë. Âäîáàâîê – è ýòî áûëà ôèø-
êà – ÎÑ áûëà áåñïëàòíîé, ÷òî è
ñòàëî êëþ÷îì ê åå ïîïóëÿðíîñ-
òè. Íà âîîðóæåíèå íîâèíêó ïðè-
íÿëè HTC, Motorola, LG, Sony
Ericsson è ãëàâíûé êîíêóðåíò
Nokia–þæíîêîðåéñêèé Samsung.
Ðåçóëüòàòû íå çàñòàâèëè ñåáÿ
äîëãî æäàòü. Â êîíöå 2010 ã.
Android ñòàíîâèòñÿ âòîðîé ïî
ïîïóëÿðíîñòè ìîáèëüíîé ÎÑ, à
óæå ïî èòîãàì IV êâàðòàëà îá-
õîäèò ïðåæíåãî ìíîãîëåòíåãî
ëèäåðà – Symbian. Ðàçðûâ, ïîíà-
÷àëó íåáîëüøîé (33,3 ìëí “àíä-
ðîèäíûõ” óñòðîéñòâ ïðîòèâ 31
ìëí ñìàðòôîíîâ Nokia) ïðîäîë-
æàë ñòðåìèòåëüíî óâåëè÷èâàòü-
ñÿ. Ïî äàííûì èññëåäîâàòåëüñ-
êîé êîìïàíèè Canalys, â I êâàð-
òàëå 2011 ã. áûëî ïðîäàíî óæå
35,7 ìëí ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ
íà ÎÑ îò Google, ÷òî ñîîòâåò-
ñòâóåò äîëå ðûíêà â 35%. Ôèí-
íû æå ïðîäàëè ëèøü 24,2 ìëí
ñìàðòôîíîâ íà Symbian, îñòàâ-
øèñü ñ äîëåé ðûíêà â 24% (õîòÿ
åùå ãîä íàçàä îíà ñîñòàâëÿëà
öåëûõ 39%). Ïî÷óÿâ, ÷òî ïî÷âà
ñòðåìèòåëüíî óõîäèò èç-ïîä íîã,
ðóêîâîäñòâî Nokia çàñóåòèëîñü,
íî áûëî óæå ñëèøêîì ïîçäíî.
Ïîïûòêè èäòè â ôàðâàòåðå, ïðî-
êëàäûâàåìîì Apple, íå óâåí÷à-
ëèñü óñïåõîì: ìîäåëè âûõîäèëè
ñëèøêîì ïîçäíî è âûíóæäåíû
áûëè ïðîäàâàòüñÿ â óñëîâèÿõ
æåñòî÷àéøåé êîíêóðåíöèè. Ñî-
çäàíèå ñðåäû íàïîäîáèå iTunes
– èíòåðíåò-ìàãàçèíà OVI – ñ
òðåñêîì ïðîâàëèëîñü, è ôèííû
îòêàçûâàþòñÿ îò ýòîãî áðåíäà,
ñìåøèâàÿ åãî ñ Nokia. Íà ôîíå
íåóêëîííî ïàäàþùèõ ïðîäàæ è
ïðèáûëè â îòñòàâêó áûë îòïðàâ-
ëåí ãëàâà êîìïàíèè Îëëè-Ïåêêà
Êàëëàñâóî, âîçãëàâëÿâøèé åå â
ñàìûé ðîêîâîé ïåðèîä (ñ 2005
ã.). Íà åãî ìåñòî â êîíöå 2010 ã.
çàñòóïèë èñïîëíèòåëüíûé äè-
ðåêòîð Ñòèâåí Ýëîï. Îäíàêî è
åìó íå óäàëîñü ïåðåëîìèòü ñè-
òóàöèþ. Â ïîïûòêå äîãíàòü óñ-
êîëüçàþùèé èç ðóê ðûíîê, ìå-
íåäæìåíò Nokia ïðèíÿë ðåøåíèå
ðàñøèðèòü àññîðòèìåíò çà ñ÷åò
î÷åíü äîñòóïíûõ ïî öåíå ìîäå-
ëåé. Ýòî ïðèíåñëî ñâîè ïëîäû
(êîëè÷åñòâî ïðîäàííûõ òðóáîê
âîçðîñëî), íî èìåëî è ñâîè ïî-
áî÷íûå ýôôåêòû: ñðåäíÿÿ ñòî-
èìîñòü ïðîäàííîãî òåëåôîíà
óïàëà, à ñàìà ìàðêà íà÷àëà àñ-
ñîöèèðîâàòüñÿ ñ îòêðîâåííîé
äåøåâêîé.
Áðåíä Nokia ðàñòåðÿë áûëóþ
ñëàâó, íî åãî íîâûé âëàäåëåö â
ñåãìåíòå ìîáèëüíîé ñâÿçè –
ôèíñêàÿ êîìïàíèÿ HMD Global
ñäåëàëà ïîïûòêó âìåøàòüñÿ â
áîðüáó ëèäåðîâ, ïðåäñòàâèâ ëè-
íåéêó íîâûõ Android-ñìàðòôî-
íîâ èç òðåõ ìîäåëåé. Â èíòåðíå-
òå ïîÿâëÿåòñÿ âèäåî, ãäå
ïîëüçîâàòåëè ðàñêàëûâàþò
ãðåöêèå îðåõè ôðîíòàëüíîé ïà-
íåëüþ óñòðîéñòâà, òåì ñàìûì
äåìîíñòðèðóÿ ïðî÷íîñòü ñìàðò-
ôîíà. Ôëåøìîá ÿâëÿåòñÿ îò-
ñûëêîé ê ìíîãî÷èñëåííûì ìå-
ìàì, â êîòîðûõ òåëåôîí Nokia
3310 áûë ïðåäñòàâëåí êàê ñà-
ìûé ïðî÷íûé ìàòåðèàë âî Âñå-
ëåííîé. Îäíàêî ïðî÷íîñòüþ êîð-
ïóñà ñåãîäíÿ ìàëî êîãî óäèâèøü,
ïîëüçîâàòåëåé áîëåå èíòåðåñó-
þò áåñïëàòíûå ïðèëîæåíèÿ, êà-
÷åñòâåííûå âèäåî è ôîòî, ñêî-
ðîñòü îáðàáîòêè äàííûõ, äëè-
òåëüíîñòü ðàáîòû àêêóìóëÿòî-
ðîâ áåç ïîäçàðÿäêè. Òî åñòü ñå-
ãîäíÿ Nokia, êîòîðàÿ ïîñëåäíèå
äåñÿòü ëåò òåðÿëà ðûíîê è ïîïó-
ëÿðíîñòü, è ïî ñóòè íå ñóìåëà
êàê Apple è Samsung ïðåâðàòèòü
ìîáèëüíûé òåëåôîí â ðó÷íîé
êîìïüþòåð, ïûòàåòñÿ äîãíàòü
óøåäøèé äàëåêî âïåðåä ïàðîâîç
âíîâü çàÿâèâ âî âñåóñëûøàíèå,
÷òî Nokia îïÿòü ñàìîå ïðî÷íîå
è íàäåæíîå ìîáèëüíîå óñòðîé-
ñòâî…Ýòî âñå ðàâíî, ÷òî áå-
æàòü çà óõîäÿùèì íà ñêîðîñòè
ñîñòàâîì ïî ðåëüñàì è êðè÷àòü
«çàäàâëþ!».
Ñîçäàòü ñàìûé èçâåñòíûé
ôèíñêèé áðåíä, íàïîëîâèíó çà-
ïîëíèòü ðûíîê ìîáèëüíûõ óñò-
ðîéñòâ, ñëàâèòüñÿ íàäåæíîñòüþ
è ïðàêòè÷íîñòüþ, à ïîòîì âñå
ýòî ðàçâàëèòü, ïðîäàòü ïî äå-
øåâêå, îñòàòüñÿ ó ðàçáèòîãî êî-
ðûòà è âñå íà÷èíàòü ñíà÷àëà –
ýòî è åñòü òðàãè÷åñêàÿ ïîâåñòü
ïîä íàçâàíèåì «Nokia». Ôèíñêèé
áðåíä, êîòîðûì åùå 15 ëåò íà-
çàä ãîðäèëàñü âñÿ ñòðàíà è ïî
êîòîðîìó â ìèðå óçíàâàëè Ôèí-
ëÿíäèþ, áûë ïîãëîù¸í è ðàçäàâ-
ëåí êîíêóðåíòàìè, êîòîðûì
ôèííû ïî êàêîìó-òî íåïîíÿòíî-
ìó íåäîðàçóìåíèþ äî ñèõ ïîð
çàãëÿäûâàþò â ðîò. Ïðè ïîêóï-
êå Nokia Ìàéêðîñîôòîì áûëî
îáåùàíî ñîõðàíèòü ïðîèçâîä-
ñòâî, íå ñîêðàùàòü ðàáî÷èå ìå-
ñòà è ðàçâèâàòü íîâûå òåõíîëî-
ãèè…
Íå ïðîøëî è ïÿòè ëåò, êàê îáå-
ùàíèÿ çàáûòû, èíñòèòóòû è çà-
âîäû çàêðûòû, à òûñÿ÷è ïðî-
ãðàììèñòîâ îñòàëèñü áåç ðàáî-
òû. Ýòî ïå÷àëüíî. Âîçðîäèòü
áûëîå âåëè÷èå, ïîõîæå, óæå íå
ïîëó÷èòñÿ íèêîãäà.
À íîâîå ïîêîëåíèå, âîñïèòàí-
íîå ñ ïåëåíîê â ðóêàõ ñ Apple è
Samsung, óæå è íå âñïîìíèò íè-
êîãäà, ÷òî áûëè ó èñòîêîâ, îêà-
çûâàåòñÿ, òåëåôîíû Nokia.
Àëåêñ ÔÈÍÊ
Îò àâòîðà: Òåëåôîí Nokia,
êóïëåííûé â Ðîññèè â 2006 ã., ðà-
áîòàåò äî ñèõ ïîð. Çà 11 ëåò õî-
çÿèí äðóãîãî ìîáèëüíèêà íå ïî-
êóïàë. Àêêóìóëÿòîð íè ðàçó íå
ìåíÿëñÿ. Çà 11 ëåò ðàáîòàåò áåç
îòêëþ÷åíèÿ, ðåìîíòà è çàìåíû
àêêóìóëÿòîðà 96.360 ÷àñîâ, 5
ìëí 781.600 ìèíóò, 346 ìëí 896
000 ñåêóíä.
Нокиа—взлет и падение
ОПЫТ РАБОТЫ С 1963 ГОДА
НАШИ ОФИСЫ В ВИРОЛАХТИ, ХАМИНА, КОТКА, КОУВОЛА
ОБСЛУЖИВАЕМ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ
Isoympyräkatu
32, 49400 HAMINA
тел.+358 (0)5 340 880
www.rantalainen.fiУЧРЕЖДЕНИЕ И РЕГИСТРАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ
ПОЛНЫЙ СПЕКТР БУХГАЛТЕРСКИХ УСЛУГ
КОНСУЛЬТАЦИИ ПО НАЛОГООБЛОЖЕНИЮ
авторизованное
БУХГАЛТЕРСКОЕ БЮРО
Rantalainen&Talsi Oy